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苹果进军影视圈 2025年苹果将与Netflix平分天下?

2022年06月23日
       苹果宣布进军影视行业并不是什么新鲜事。然而, 我们之前都以为只是为了好玩, 没想到现在是真的!去年 8 月, 苹果宣布将斥资 10 亿美元用于原创内容, 包括剧集和电影。当时, 很多人认为苹果只是为了撒网的战略布局。
       因为10亿的投资, 与80亿的投资相比, 只是微不足道, 甚至还不到亚马逊2015年投资的一半。
       直到上个月, 才传出苹果与独立电影新秀24达成战略合作的消息引起了业界的热烈讨论。该协议是苹果公司的第一个重大举措。双方对合作细节守口如瓶, 只透露协议签署已久。未来多部电影将合拍, 新项目最早将于明年3月上线。至于核心细节, 比如 24 将如何在苹果或其他平台发布, 24 是否会放弃影院成为纯内容提供商, 以及 24 之前与亚马逊的视频播放协议是否发生冲突等等, 苹果和 24 都不会一点也不。此前有消息称, 苹果曾接洽多家独立工作室, 欲收购24家。虽然最终收购未果, 只是战略合作, 但让业界看到了苹果进军好莱坞的野心。因为赢得24意味着苹果已经提前预定了明年的奥斯卡, 而24在成立6年的时间里获得了多达24项奥斯卡提名。不过, 更让业界关注的是, 虽然24日的交易对苹果来说意义不大, 但今年派拉蒙的战略合作却是首当其冲。24日战略合作后, 科技公司与好莱坞发生了第一次和第二次合作, 预示着娱乐产业正在发生巨大的变化。好莱坞报道认为, 当好莱坞制片厂不再为自己制作电影, 而是为资金雄厚的科技公司服务时, 像派拉蒙这样的标志性好莱坞制片厂正在成为纯粹的供应商。无法想象未来会是什么样子。展望未来, Apple 如何部署资金将决定下一代电影的外观。虽然目前看起来遥遥领先于苹果,

但实际上我们过去低估了苹果视频服务业务的能力。有了这一举动, 摩根士丹利的外国分析师凯蒂·休伯蒂(Katie Huberty)远不及此, 而且上市晚了, 但也有一些优势。凭借用户粘性, 苹果的视频服务预计明年将产生 5 亿美元的收入, 到 2025 年将产生 44 亿美元的收入, 并与之展开激烈竞争。那么回到合作本身, 最高票房只有4900万美元的独立电影公司(《伯德小姐》24, 苹果怎么会感兴趣?两人拿什么?苹果和24拿他们想要的需要什么?对于熟悉 24 的人来说, 很难想象一家标榜为独立公司的电影公司会为一家销售更多电子产品的科技公司服务。对于熟悉苹果公司的人来说,

也很难理解旗舰苹果的家庭化产品策略与独立电影无关, 但有分析和评论认为, 苹果看重的是24的定位和设计。数数。苹果一直奉行一句话, logo就是一切。苹果与 24 的联姻不仅能让苹果更好地与艺术领域的热门品牌合作, 还能通过 24 引人注目的电影内容吸引更多年轻用户使用其视频服务。 24成立于2012年, 被誉为新世纪的福克斯探照灯, 其制作的独立电影大多具有前卫特色。
       它不仅是欧洲三大电影节和圣丹斯电影节的常客, 而且每年都获得奥斯卡提名。其代表作品有获得奥斯卡最佳影片的《月光》, 以及获得奥斯卡提名的《房间》、《伯德小姐》、《机械姬》等。 《灾难艺术家》、《佛罗里达天堂》等。而且, 24擅长网络营销, 几乎每年都会上映一部在网络上走红、引发话题的恐怖片。比如去年的《鬼魂复活》和今年的《世袭末日》。这对于在全球拥有数亿用户的苹果来说极具吸引力和价值。虽然这 24 部电影的内容根本不符合苹果的家庭视频战略,

但它与苹果想要宣传的口味却出奇地一致。
       每年都有新品出炉的苹果, 一直在煞费苦心地设计, 试图炫耀自己的独特性。 24一贯的风格就是用极少的预算, 用创意的方法, 把私密的画面变成华丽的视觉奇观, 这在影迷喜爱的海报设计上就能体现出来。看来, 在全力打造一部冲击奥斯卡的电影之后, 苹果似乎一步步拿下了 24 座, 将其原创内容打上了品质和品味的烙印。事实上, 早在 24 年前, 苹果就做得很好推动一系列与奥斯卡相关的合作, 似乎有着与生俱来的口碑优势。去年10月, 与斯皮尔伯格协商重启80年代剧《神奇传奇》; 11月, 宣布买下詹妮弗安妮斯顿、瑞茜威瑟斯主演的未定名新剧, 同时预定两季;今年 1 月, Apple 宣布预订奥斯卡影后 Octavia Spencer 的新剧《你在睡觉吗》, 以及与奥斯卡最佳导演 Damien Chazelle(《爱乐之城》和《Boom Drummer》)的合作。 “合作系列, 苹果也直接跳过了试播集, 预定了一季;6月苹果宣布与著名脱口秀主持人奥普拉温弗瑞合作的电视剧。9月新系列问世后, 苹果又宣布收购纪录片《The大象皇后》和动画电影《狼行者》, 后者被提名奥斯卡最佳动画导演汤姆·摩尔(《海之歌》和《凯尔斯之书的秘密》)。不仅如此, 苹果还从索尼影业收购了两位高管,

索尼影业前总裁和原部门, 很难说24部电影在苹果的支持下会变成什么样, 但苹果进军影视行业的野心显而易见, 而好莱坞娱乐业将随之而来。它会改变吗?硅谷正在进入好莱坞, 娱乐业即将改变?“”报告认为, 作为好莱坞电影公司的输出奈斯不断萎缩, 其母公司越来越希望剥离以苹果为代表的电影业务。硅谷派正在彻底改变好莱坞。好莱坞的六巨头不再是传统意义上的六巨头, 即迪士尼、华纳、环球、索尼、派拉蒙和福克斯。它很快就会成为新的六巨头, 也就是说, 亚马逊、苹果、迪斯尼福克斯、谷歌, 甚至是第七大。和维亚康姆派拉蒙、时代华纳Ramon 的《Cloverfield Paradox》在发行前就被卖掉了, 实际上停止了。派拉蒙随后卖掉了马丁斯科塞斯的《爱尔兰人》。派拉蒙评估的任何没有普通观众的东西,

如果没有成功,

就会卖掉它。悦家成了废品回收站和大厂长实验室。就像吉尔莫·德尔·托罗谈起为什么要合作新片《匹诺曹》, 他说原因很简单, 拿着这个项目跟好莱坞的每家制片厂谈过, 都说没有, 只同意了。但通过合作, 所有导演都面临一个问题, 即牺牲在大银幕上的展示。可以说, 他是救世主, 也是革命者。随着苹果的加入, 流媒体世界变得越来越拥挤。而亚马逊在原创内容上投入巨资, 迪士尼和华纳传媒将在2019年推出流媒体服务。创意人才成为未来竞争的第一战略储备, 因此抢人成为当前布局的第一要务。这也是为什么苹果一进来就直接冲击奥斯卡部门的原因。那么, 与大制片厂相比, 苹果这种后来者, 在人才库天生不具备优势的情况下, 是否能够进行后期动作, 借力变革?在大局中? (由斯塔西
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